Azizah Nurussalamah Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

Tren berbusana muslim di Indonesia berkembang dengan pesat setiap tahunnya. Pertumbuhan bisnis fashion di Indonesia mencapai US$6,02 miliar di tahun 2023 dan diprediksi oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia (Kemenparekraf, 2023) jika tren akan didominasi oleh model yang lebih praktis dan ready-to-wearatau siap pakai. Zisallection sebagai merek busana muslim lokal berupaya inovasinya menyediakan busana muslim dengan karakter perempuandengan konsep “More Mature, More Beauty”. Dengan peluang berada di negara mayoritas muslim dengan 87% penduduk muslim dan juga Indonesiamenjadi konsumen fesyen muslim terbesar ketiga di dunia (UKMIndonesia.id, 2022). Dalam memanfaatkan kondisi tersebut Zisallection membuat rancangan karya menggunakan metode influencer marketing dengan berkolaborasi dengan Salamaazizah untuk meningkatkan brand awarenessZisallection. Penerapan rancangan karya ini menggunakan 4 tools dari Integrated Marketing Communication (IMC) yaitu Personal Selling, PublicRelation, Advertising, dan Sales Promotion. Hasil dari penerapan karya ini dengan respon antusias dari followers Salamaazizah dan Zisallection, serta mampu menciptakan interaksi dan pendekatan yang baik dengan followers. Implementasi dari penggunaan strategi influencer marketing memiliki pengaruh positif pada pertumbuhan insight danengagement pada akun Zisallection, sehingga mendorong brand awareness Zisallection dengan menjangkau target konsumen yang belum mengikutiakun Zisallection. Intergrated Marketing Communication, Influencer Marketing, Fashion, UMKM. non skripsi Fakultas Bisnis Vitha Octavanny 2024 Entrepreneur & Leadership Azizah Nurussalamah NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.EL.009.24 S101982SP LSPR Sudirman Park S1.EL.009.24 cover_skripsi.jpeg.jpeg 8597 2025-02-01 10:32:02 2025-02-01 10:39:41 machine generated